Seminar: Make Your Brand Stick !

Di buku yang pernah saya karang, yang mana, mengapa periklanan sering gagal dan bagaimana caranya untuk menjamin anda berhasil (What Sticks), kami menaksir bahwa US$112 milyar dari total US$ 295 milyar di periklanan AS terbuang percuma, sedangkan sebagian besar hasil periklanan itu tidak efektif dan  kurang optimal dalam menyeleksi media. Saya berpikir ini adalah suatu bentuk pemborosan dan ketidakefisienan industri dalam mengiklankan.

Sebagai seseorang yang akan segera menjadi mantan pemimpin di Interactive Advertising Bureau (IAB), satu gejala yang membuat masalah ini adalah saya melihat  tangan pertama yaitu industri/pengusaha tradisionil bergerak lambat dan agen mereka menggunakan internet sebagai medium periklanan. Saat ini industri interaktif membuat banyak kemajuan selama masa jabatan saya, menumbuhkan dari US$6 milyar ke $17 milyar periklanan online dan penjualan. Riset yang meneliti What Sticks menunjukkan bahwa jika promosi dianggap rasional, maka promosi online seharusnya mendekati US$ 40 milyar hingga US$50 milyar.

Industri periklanan di Indonesia pun bergerak mengikuti perkembangan zaman. Mungkinkah strategi IAB juga dapat diaplikasikan ke dalam dunia periklanan Indonesia?

Greg Stuart dan Hermawan Kartajaya akan mengupas semuanya demi kemajuan perusahaan Anda di:

MAKE YOUR BRAND STICKS!

Effective Online Campaign for Higher Impact

16 Maret 2009, 08.30 am, at Ballroom Ritz Carlton Hotel, Pacific Place

SCBD - Jakarta

Keterangan Selengkapnya

- Greg Stuart

20 tahun di dunia periklanan dan kepiawaiannya di dalam dunia Marketing memberikannya kesempatan yang pantas untuk pernah menjadi CEO dari sebuah asosiasi untuk dunia iklan dan industri marketing interaktif, IAB (Interactive Advertising Bureau) di Amerika Serikat. Bukunya ‘What Sticks’ banyak memberikan masukan berharga bagi para marketer untuk memilah-milah media yang dapat dinilai pantas dan sesuai untuk promosi suatu brand tertentu, tentunya dengan budget yang sesuai. Buku tersebut juga mendapat predikat “Number one of 10 books you should have read” dari Advertising Age, serta mendapat banyak pujian.

Tulisan ini merupakan lanjutan dari tulisan bagian ke-1 dan ke-2

Ada banyak faktor yang mempengaruhi keefektifitasan iklan, diantaranya adalah kekuatan dan keanekaragaman pilihan dan motif, yang dimiliki oleh  konsumen. Selain itu kejelasan pesan yang ingin disampaikan menjadi sangat penting, karena setiap orang memiliki persepsi yang berbeda terhadap objek yang sama. Iklan memberi pengaruh besar terhadap peningkatan penjualan, hal ini karena setiap orang cenderung mengingat apa yang sering mereka lihat dan dengar. Terbukti dengan adanya iklan, maka terjadi pula peningkatan penjualan, namun hal ini tidak terlepas dari apakah pesan yang ingin disampaikan diterima oleh masyarakat.

Setiap orang menganggap bahwa beriklan merupakan pengeluaran yang sia-sia. Padahal dengan beriklan orang akan mengenal dan mengetahui tentang produk yang kita miliki, ini juga merupakan kegiatan Marketing yang sangat penting. Marketing bukanlah sesuatu yang mudah, apalagi industri kurang termotivasi untuk memanfaatkan media yang merupakan perpaduan antara seni dan pengetahuan dalam meningkatkan pendapatan. Dunia media memiliki tingkat kompleksitas dan kekuatan yang tinggi untuk mendukung industri periklanan. Terlebih saat ini dengan semakin tingginya teknologi, memungkinkan setiap orang untuk beriklan dengan cepat dan mudah.

Seperti yang sama-sama kita ketahui, sekarang adalah era internet. Di mana informasi mulai dapat diraih dengan sangat mudah dan cepat, apa pun informasi itu. Begitu pula dengan iklan-iklan produk Anda. Di saat kejenuhan mulai menerpa konsumen terhadap media yang sudah sering ditemui, saatnya memikirkan kemungkinan-kemungkinan yang ada. Media baru merupakan media yang patut mendapat perhatian untuk menjadi salah satu jalan menaikkan pendapatan Anda

Greg Stuart dan Hermawan Kartajaya akan mengupas semuanya demi kemajuan perusahaan Anda di:

MAKE YOUR BRAND STICKS!

Effective Online Campaign for Higher Impact

16 Maret 2009, 08.30 am, at Ballroom Ritz Carlton Hotel, Pacific Place

SCBD - Jakarta

Keterangan Selengkapnya

- Greg Stuart

20 tahun di dunia periklanan dan kepiawaiannya di dalam dunia Marketing memberikannya kesempatan yang pantas untuk pernah menjadi CEO dari sebuah asosiasi untuk dunia iklan dan industri marketing interaktif, IAB (Interactive Advertising Bureau) di Amerika Serikat. Bukunya ‘What Sticks’ banyak memberikan masukan berharga bagi para marketer untuk memilah-milah media yang dapat dinilai pantas dan sesuai untuk promosi suatu brand tertentu, tentunya dengan budget yang sesuai. Buku tersebut juga mendapat predikat “Number one of 10 books you should have read” dari Advertising Age, serta mendapat banyak pujian.

Tulisan ini merupakan kelanjutan dari tulisan sebelumnya

Berdasarkan hasil riset, diketahui bahwa 47% perusahaan mengalami kegagalan sebelum iklan itu sempat disiarkan di media massa. Ini adalah angka yang mengerikan, namun angka ini penting untuk dapat mengetahui apa yang sebenarnya terjadi saat ini. Secara terbuka, saya tidak menuduh bahwa para pengiklan atau agen tidak mencoba untuk menemukan periklanan yang efektif. Jelas mereka melakukannya, hanya saja yang  menjadi tren para agen hari-hari ini adalah mengenai upaya untuk mengurangi biaya agensi per jam, merendahkan komisi atau bahkan mengeliminasi elemen dari program yang disarankan. Hal ini mungkin akan memberi pengaruh besar terhadap keefektifan pesan dalam iklan. Serta memberi kontrubusi besar terhadap tingginya kegagalan dalam beriklan.

Dengan beriklan di online, bukankah hal-hal tersebut bisa lebih dihindari? Memang semata-mata karena beriklan online lebih praktis, murah, dan personalized. Tentu saja beriklan di online juga memiliki trik-trik tersendiri untuk dapat menangkap perhatian para calon konsumen Anda. Bergabunglah bersama kami, dapatkan trik-trik tersebut

Greg Stuart dan Hermawan Kartajaya akan mengupas semuanya demi kemajuan perusahaan Anda di:

MAKE YOUR BRAND STICKS!

Effective Online Campaign for Higher Impact

16 Maret 2009, 08.30 am, at Ballroom Ritz Carlton Hotel, Pacific Place

SCBD - Jakarta

Keterangan Selengkapnya

- Greg Stuart

20 tahun di dunia periklanan dan kepiawaiannya di dalam dunia Marketing memberikannya kesempatan yang pantas untuk pernah menjadi CEO dari sebuah asosiasi untuk dunia iklan dan industri marketing interaktif, IAB (Interactive Advertising Bureau) di Amerika Serikat. Bukunya ‘What Sticks’ banyak memberikan masukan berharga bagi para marketer untuk memilah-milah media yang dapat dinilai pantas dan sesuai untuk promosi suatu brand tertentu, tentunya dengan budget yang sesuai.

(Bag.1)

Penelitian menunjukan bahwa 50% pelanggan tidak menyukai pekerjaan para pembuat iklan. Padahal Anda perlu iklan untuk menjual dan meningkatkan brand awareness produk Anda. Lalu, bagaimana jika konsumen membenci produk anda? Dimana pada kasus ini produk anda adalah ‘iklan’.

Harapan saya (baca: Greg Stuart), melalui penelitian ini industri periklanan mampu melakukan evolusi terhadap kekacauan komersial yang ada di saat ini. Kini semua media menjadi digital, konsumen pun menjadi lebih terkendali daripada sebelumnya. Karena itu industri periklanan harus memanfaatkan peluang ini untuk mengadakan suatu perubahan.

Seberapa gagal usaha periklanan? Anda ingin tahu? Nantikan tulisan berikutnya. Untuk lebih mendalami dan membantu Anda dalam strategi mengiklankan brand Anda.
Greg Stuart dan Hermawan Kartajaya akan mengupas semuanya demi kemajuan perusahaan Anda di:

MAKE YOUR BRAND STICKS!

Effective Online Campaign for Higher Impact

16 Maret 2009, 08.30 am, at Ballroom Ritz Carlton Hotel, Pacific Place

SCBD - Jakarta

Keterangan Selengkapnya

- Greg Stuart

20 tahun di dunia periklanan dan kepiawaiannya di dalam dunia Marketing memberikannya kesempatan yang pantas untuk pernah menjadi CEO dari sebuah asosiasi untuk dunia iklan dan industri marketing interaktif, IAB (Interactive Advertising Bureau) di Amerika Serikat. Bukunya ‘What Sticks’ banyak memberikan masukan berharga bagi para marketer untuk memilah-milah media yang dapat dinilai pantas dan sesuai untuk promosi suatu brand tertentu, tentunya dengan budget yang sesuai.

Tulisan ini merupakan lanjutan dari tulisan sebelumnya

Media online mampu mengukur permintaan konsumen maupun pengiklan, karena iklan dengan mudah dilihat dan tentunya lebih menarik daripada media cetak. Namun perusahaan ataupun industri periklanan belum berpikir sejauh itu. Masih belum banyak yang memanfaatkan media online dengan maksimal untuk mengiklankan atau memasarkan produk, karena tidak memikirkan, bahwa media online memiliki ruang yang luas.

Dengan kekuatan yang dimiliki oleh media online, diiringi dengan perkembangan dunia internet di seluruh dunia, sangat tidak menutup kemungkinan bahwa media online bisa memiliki kekuatan tersendiri untuk membantu Anda menyampaikan pesan brand Anda kepada target grup, bahkan dapat memperluas area market sasaran Anda. Dengan usaha Anda untuk menekan budget periklanan, tapi masih ingin mendapatkan impact sebesar-besarnya, media online patut Anda pertimbangkan.

Greg Stuart dan Hermawan Kartajaya akan mengupas semuanya demi kemajuan perusahaan Anda di:

MAKE YOUR BRAND STICKS!

Effective Online Campaign for Higher Impact

16 Maret 2009, 08.30 am, at Ballroom Ritz Carlton Hotel, Pacific Place

SCBD - Jakarta

Keterangan Selengkapnya

- Greg Stuart

20 tahun di dunia periklanan dan kepiawaiannya di dalam dunia Marketing memberikannya kesempatan yang pantas untuk pernah menjadi CEO dari sebuah asosiasi untuk dunia iklan dan industri marketing interaktif, IAB (Interactive Advertising Bureau) di Amerika Serikat. Bukunya ‘What Sticks’ banyak memberikan masukan berharga bagi para marketer untuk memilah-milah media yang dapat dinilai pantas dan sesuai untuk promosi suatu brand tertentu, tentunya dengan budget yang sesuai.

Bagian ke-2, lanjutan dari tulisan sebelumnya

Pada dasarnya, ’audience’ merupakan sebuah kata yang mewakilkan konsumen yang melihat penampilan sebuah iklan. Sehingga, cukup bijaksana jika pengiklan berpikir untuk memanfaatkan media cetak sepeti majalah, karena konsumen akan lebih terkesan jika melihat dengan detil dan dalam jangka waktu yang relatif lebih lama dibandingkan jika melihat iklan di TV. Seharusnya hal ini menjadi perhatian Nielsen atau MRI, karena bagaimanapun akuntabilitas merupakan metode yang sangat kita perlukan akhir-akhir ini. Dan radio pun mengandung isu-isu serupa.

Selain media tradisional yang ada dan selalu kita – para pebisnis – gunakan dalam berpromosi, adakah solusi lain atau cara lain berpromosi yang efektif? Yang hanya memerlukan budget tidak sebanyak yang Anda anggarkan, namun efeknya sangat terasa? Nantikan bagian terakhir dari artikel ‘Akuntabilitas Beriklan di Media: Apakah Cukup Bisa Diandalkan’?

Greg Stuart dan Hermawan Kartajaya akan mengupas semuanya demi kemajuan perusahaan Anda di:

MAKE YOUR BRAND STICKS!

Effective Online Campaign for Higher Impact

16 Maret 2009, 08.30 am, at Ballroom Ritz Carlton Hotel, Pacific Place

SCBD - Jakarta

Keterangan Selengkapnya

- Greg Stuart

20 tahun di dunia periklanan dan kepiawaiannya di dalam dunia Marketing memberikannya kesempatan yang pantas untuk pernah menjadi CEO dari sebuah asosiasi untuk dunia iklan dan industri marketing interaktif, IAB (Interactive Advertising Bureau) di Amerika Serikat. Bukunya ‘What Sticks’ banyak memberikan masukan berharga bagi para marketer untuk memilah-milah media yang dapat dinilai pantas dan sesuai untuk promosi suatu brand tertentu, tentunya dengan budget yang sesuai.

Akuntabilitas saat ini sedang menjadi isu hangat di media. Beberapa media mengklaim dirinya memiliki akuntabilitas untuk mampu bersaing dalam dunia kompetisi media, karena akhir-akhir ini debat publik mengarah ke industri pertelevisian. Di satu sisi, akuntabilitas merupakan pandangan sejauh mana konsumen melihat dalam arti mempercayai sebuah iklan. Di sisi lain, akuntabilitas juga memberikan pandangan tentang kontribusi konsumen terhadap sebuah perusahaan. Sehingga, cukup mengesankan ketika beberapa media memilih untuk mengklaim dirinya memiliki akuntabilitas yang dapat dipercaya.

Bagaimana dengan perhitungan akuntabilitas di perusahaan Anda? Apakah sudah memenuhi target yang diinginkan atau diberikan? Apakah media yang Anda gunakan dan percayai, tepat?

Greg Stuart dan Hermawan Kartajaya akan mengupas semuanya demi kemajuan perusahaan Anda di:

MAKE YOUR BRAND STICKS!

Effective Online Campaign for Higher Impact

16 Maret 2009, 08.30 am, at Ballroom Ritz Carlton Hotel, Pacific Place

SCBD - Jakarta

Keterangan Selengkapnya

- Greg Stuart

20 tahun di dunia periklanan dan kepiawaiannya di dalam dunia Marketing memberikannya kesempatan yang pantas untuk pernah menjadi CEO dari sebuah asosiasi untuk dunia iklan dan industri marketing interaktif, IAB (Interactive Advertising Bureau) di Amerika Serikat. Bukunya ‘What Sticks’ banyak memberikan masukan berharga bagi para marketer untuk memilah-milah media yang dapat dinilai pantas dan sesuai untuk promosi suatu brand tertentu, tentunya dengan budget yang sesuai.